این کار تحقیق درباره جستجو، تولید محتوا، ساختار سایت و رسیدگی فنی را کنار هم قرار میدهد. محتوا توضیح میدهد، ساختار مسیر را روشن میکند و زیرساخت فنی امکان دسترسی موتور جستجو به صفحات را فراهم میسازد. برنامهریزی مشترک این بخشها، نقش سایت را در بازاریابی مشخصتر میکند.
نیاز پشت عبارت جستجو را بشناسید
تحقیق کلمات کلیدی از زبان مشتریان آغاز میشود. مشکل را چگونه توصیف میکنند؟ پیش از تماس چه میپرسند؟ اصطلاح تخصصی را میدانند یا از واژههای روزمره استفاده میکنند؟ پرسشهای تلفنی و ایمیلی میتوانند فهرستی اولیه از موضوعات قابل بررسی بسازند.
سپس باید دید کاربر چه انتظاری دارد. «چگونه کولر انتخاب کنیم» به توضیح و مقایسه نیاز دارد. «نصب کولر در رمات گن» بیشتر به صفحه خدماتی با محدوده فعالیت، جزئیات و راه درخواست اطلاعات مربوط است. نوع صفحه باید با این تفاوت هماهنگ باشد.
پیش از ساخت صفحه تازه، محتوای موجود را بررسی کنید. گاهی بهتر است صفحهای که همین نیاز را پوشش میدهد تکمیل شود تا اینکه پاسخ میان چند صفحه مشابه پراکنده شود. هر صفحه باید وظیفه قابلتشخیصی داشته باشد.
محتوایی بنویسید که تصمیم را آسان کند
صفحه خدمات باید روشن کند چه چیزی ارائه میشود، برای چه کسی مناسب است و کار چگونه شروع میشود. اگر قیمت به جزئیات پروژه بستگی دارد، عوامل مؤثر را توضیح دهید. اگر محدوده خدمترسانی مشخص است، پیدا کردن آن نباید دشوار باشد.
مقاله میتواند مراحل یک کار را توضیح دهد، گزینهها را مقایسه کند یا به پرسشی پاسخ دهد که جای توضیح مفصل آن در صفحه خدمات نیست. طول متن باید تابع موضوع باشد. مقدمههای تکراری و عبارتهای کلی، رسیدن به پاسخ را سختتر میکنند.
راهنمای گوگل درباره محتوای مفید بر کمک به افراد و افزودن ارزش تأکید دارد. در عمل، جزئیاتی اضافه کنید که کسبوکار واقعاً میتواند توضیح دهد: مراحل اجرا، محدودیتها، مثالهای مرتبط و پرسشهای پرتکرار. عنوانهای روشن به خواننده اجازه میدهند بخش مورد نیازش را سریع پیدا کند.
ساختار سایت بخشی از سئو است
سایت باید مسیر منطقی میان توضیحات، خدمات و محصولات داشته باشد. یک راهنما میتواند به خدمت مرتبط پیوند بدهد و صفحه دستهبندی به مقایسه محصولات کمک کند. متن پیوند باید مقصد را برای مخاطب روشن سازد.
از فهرستکردن صفحات مهم، کمبودها و همپوشانیها شروع کنید. جاناتان سانتو (Jonathan Santo) سئوی فنی، محتوا و ساختار سایت را از حوزههای کار خود معرفی میکند. این بخشها در همین مرحله به هم میرسند: تعیین اینکه پیش از سفارش مجموعهای از مقالات تازه، چه چیزی در سایت فعلی باید بهتر شود.
پایه فنی و تجربه کاربر را بررسی کنید
نوشتن خوب بهتنهایی همه مشکلات دسترسی را حل نمیکند. بررسی فنی شامل دسترسی صفحات مهم برای خزش و ایندکس، درستبودن پیوندها و رسیدن تغییرمسیرها به مقصد مناسب است. بعضی صفحات عمداً از جستجو کنار گذاشته میشوند؛ این انتخاب را باید از خطا جدا کرد.
سایت را با تلفن همراه هم امتحان کنید. آیا متن خواناست؟ میتوان محصول انتخاب کرد یا فرم فرستاد؟ عنصری مزاحم انجام کار میشود؟ بهبود این تجربه به بازدیدکنندگان همه کانالها کمک میکند. امتیاز سرعت بهتنهایی نشان نمیدهد کاربر میتواند کارش را تمام کند یا نه.
سئو را به سایر فعالیتهای بازاریابی وصل کنید
جستجوی ارگانیک میتواند کنار تبلیغات، شبکههای اجتماعی و ایمیل قرار بگیرد. سؤالهای مطرحشده زیر یک کمپین ممکن است موضوع راهنمای تازهای باشند. همان راهنما بعداً میتواند در گفتوگوی فروش یا ایمیل برای مخاطب علاقهمند استفاده شود.
پیشنهاد، اطلاعات و صفحه مقصد باید هماهنگ بمانند. تبلیغ یک خدمت مشخص نباید مخاطب را به صفحهای عمومی بفرستد که دوباره مجبور به جستجو شود. صفحهای که بازدید ارگانیک میگیرد نیز به قدم بعدی طبیعی نیاز دارد: خواندن جزئیات، انتخاب محصول یا تماس.
اندازهگیری کنید و ادامه دهید
Search Console نمایشها و کلیکها را بر اساس صفحه و عبارت جستجو نشان میدهد. سنجش سایت و سوابق کسبوکار، با تنظیم درست پیگیری، میتوانند درخواستها و خریدها را به تصویر اضافه کنند. بررسی کنید کدام صفحات بازدید مرتبط میآورند و پس از آن چه اتفاقی میافتد.
وضعیت اولیه و تغییرات مهم را ثبت کنید. هنگام مقایسه عملکرد، فصل فعالیت و سایر تغییرات بازاریابی را هم در نظر بگیرید. زمانبندی واحد یا رتبه تضمینی وجود ندارد؛ کار کاربردی بر بازبینی شواهد و اصلاح اولویتها استوار است.
میتوانید از یک صفحه مهم شروع کنید: پاسخ آن را دقیقتر کنید، مسیرهای دسترسی را بهبود دهید، دسترسپذیری آن را بررسی کنید و روش اندازهگیری را مشخص سازید. تکرار همین فرایند متمرکز، سئو را به بخشی عملی از بازاریابی تبدیل میکند.
